Live Tinted の創設者ディーピカ ムティアラは有色人種の美しさをどのように再定義しているか

今では、ほぼすべての美容雑誌やファッション雑誌をめくると、あらゆる種類の人物がページに散りばめられています。 しかし、2000 年代初頭には、 ディーピカ・ムチャラ テキサス州ヒューストンで育った私にとって、これは当てはまりませんでした。 しかし、彼女は表現力の欠如を嘆く代わりに、自分自身と世界中の他の褐色少女たちの物語を変えるために車輪を動かし始めました。 

美容業界でキャリアをスタートさせた彼女は、次のように投稿しました。 ビデオの説明 どうやって 赤い口紅にぴったりの色 そしてすぐに何百万もの再生回数を記録しました。 このビデオが彼女の使命のきっかけとなりました。 有色人種の人たちにとって美しさをもっと身近なものに、すぐに発売につながりました ライブトーニング. 

として始まったもの 包括的な美しさ それ以来、Community Council は受賞歴のある化粧品およびスキンケア ブランドに成長し、その勢いは衰える気配がありません。 私たちは最近、来年 Live Tinted を新しいスキンケア カテゴリに拡大する準備をしている Mutyala と話す機会がありました。 以下では、彼女の文化がブランドのあらゆる側面をどのように形作ってきたか、そして美容業界がさらに包括的になるためにはどのようなステップを踏む必要があると考えているかを共有します。

基本的に、あなたのバイラルビデオが Live Tinted コミュニティを作成するきっかけになったのですか?

はいといいえ。 私のバイラルビデオがインフルエンサーとしての私の旅の本当のきっかけになったと言えますが、コミュニティプラットフォームとして Live Tinted を作成したことは、美容業界における私のキャリア全体の集大成でした。 企業側からスタートし、その後インフルエンサーになった私は、人々が集まって業界でタブーとされているトピック、たとえば色彩主義やひげなどについて話し合うことができる一元的なハブが存在しないことを実感しました。 今ではこの種の話題はよりスタンダードになったと思いますが、2017 年はそれが重要だとは感じていませんでした。 したがって、Live Tinted をコミュニティ プラットフォームとして立ち上げることは私にとって非常に重要でした。 今、私たちはそれをコミュニティと、本当に素晴らしいと感じるブランドに変えました。 

このコミュニティを本格的なビューティーブランドにすることが最初からの目標だったのでしょうか？

私がテキサス州ヒューストンに住んでいた16歳のとき、私はいつも両親に自分のメイクアップブランドを始めるつもりだと話していた。 この願望は、美容院の通路を歩いていても、自分と似た人を一度も見たことがなく、自分に合った製品を見たことがなかったことから生まれました。 私は常にこれを変えると自分に言い聞かせていました。 私のキャリアのあらゆるステップが、私をここまで導いてくれたのです。 これらすべてが起こっているという事実は非常に非現実的であり、確かに夢が現実になります。

Live Tinted という名前のインスピレーションは何ですか?

大人になってから、私はいつも自分の美容ブランドに、自分の名前をもじって「ディープ ビューティー」のような名前を付けようと思っていましたが、それはまた、より深い肌の色調で知られるようにしたかったからでもあり、そのブランドがまさに私たちのことであると考えたからでもありました。 [肌の色が濃い人]。 でも、このブランドは私自身のものにはしたくなかったし、単に「深い」という言葉を使うだけでもそう感じました。

私はこの啓示全体を経験しており、ブランドを集合的なものにしたいと思っていました。 それで、私は「トーン」という言葉が本当に統一感があると感じました。なぜなら、私たちは皆肌の色を持っているからです。そして、より大きな物語の一部でありながら、より深い肌の色を正規化したいと思ったのです。 「トーンを上げて生きる」というのはマントラのようなものだと思います。トーンを合わせて生きることで、あなたは真に生き、自分の肌の色やアンダートーンを受け入れていることになります。 そして自分のアイデンティティと文化に誇りを持ってください。 

コミュニティサイトを立ち上げた後、どの時点でプロダクトを作り始めようと思ったのですか？

コミュニティ プラットフォームの初期の頃、私たちはコミュニティ メンバーのことを知り、彼らが私たちに何を求めているのかを理解するためにアンケートを実施し、質問をしました。 私たちが実施したアンケートの 2015 つは、「美容業界であなたにとって最も重要なことは何ですか?」というものでした。 圧倒的な数の人々が、美容上の最大の懸念は色素沈着過剰とクマであると述べています。 ご存知のとおり、クマの色補正に関する私のビデオは 2018 年に急速に広まり、私たちは XNUMX 年の初めにこの質問をしました。 そのため、XNUMX 年後も人々は依然として同じ問題に直面していました。 XNUMX 年後、業界は軌道修正し、状況が好転したと思いました。 この忠実な有色人種のコミュニティからこの話を聞いて、私たちは解決策を見つける必要があると感じました。 入力 色相棒、2019年に発売されました。

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私たちが行った最も賢明な行動は、インフルエンサーとして業界で働いてきた私の人生から教訓を得て、色補正がアーティストにとって使いやすいツールであることを認識したことだったと思います。 毎日使用できるマルチスティックにし、色補正を考慮した色合いにすることで、消費者に優しい製品にしました。 私はこの業界に長く携わってきたので、イノベーションを象徴するブランドであることは私にとって非常に重要です。 私よりも長く生き残る伝統的なブランドであってほしいと思っています。 そのため、私たちはコミュニティが誇りに思える高品質の製品を作るために本当に時間を費やしています。 

XNUMX 年以内に、Live Tinted は Ulta に買収されました。そこで販売される最初の南アジアのブランドになることは、あなたにとってどのような意味がありましたか?

それは世界を意味するものでしたが、今でも「私をつねる」ような瞬間のように感じます。 南アジアのコミュニティのためにこれができることを誇りに思いますが、私が最後にならないことを願っています。 私たちはこれを正常化する必要があるため、これが他の多くのブランドにとって単なる始まりに過ぎないことを願っています。 私にとって、それは引き締まった肌を正常化し、すべての褐色肌の女の子が自分自身を表現できるようにすることです。 したがって、最大の化粧品店で働くことは、私たちの使命を継続するための正しい方法のように思えました。 

あなたの文化は、Live Tinted に関する意思決定にどのような影響を与えますか?

それは、採用から資金調達、投資家の決定、製品の開発に至るまで、私が行うあらゆる意思決定に影響を与えます。 私は常に自分の文化を取り入れる方法を見つけようとしています。 明るく豊かなベリーカラーの HueStick を発売したとき、私たちはそれを「フリー」と名付けました。なぜなら、私は初めて自分の肌の色に鮮やかな色を自由に身に着けることができたと感じたからです。 私たちは、私の文化における色彩の祭典であるホーリー祭を祝いました。 

私はコミュニティを念頭に置いていない単なる製品ブランドには決してなりたくありません。 したがって、当社の製品のあらゆる細部が私の文化から来ていることがわかります。 たとえば、当社のパッケージは銅製です。 この色は南アジアの文化だけでなく、他の多くの文化でも広く使用されています。 私は、美を通じて異なる文化の人々を結びつけるというアイデアがとても好きです。 それがこのブランドに対する私の本当の目標です - 細部に至るまで、あなたがどこから来たのかの一部を見ることができることです。

最新製品 HueGuard について教えてください。

HueGuard 肌に白浮きを残さないミネラルSPFプライマー兼保湿剤です。 この公式を現在の形に到達させるまでには、非常に長い時間がかかりました。 美しいマリーゴールドの色をしています。なぜなら、私たちは最初から、肌に白さがにじむ感覚を感じてほしくなかったのです。それが私たちの生涯を通じて美しいと言われてきたものだからです。 そのため、マリーゴールドの色合いから始まり、肌にシームレスに溶け込むという細部にまで誇りを持っています。 

私たちが誇大広告を作成したため、製品の発売前から 10,000 人の待機リストがありました。 私たちも楽しみにしていたので、コミュニティも興奮するだろうと思っていました。 私たちは、特定の懸念事項に対処できるように、ブランドが SPF を作成するのを待っていました。 言っておきますが、多くの人がそれは成功しないだろうと私に言いました。そしてこれは、自分の直感に従って行動するようもう一度思い出させてくれるだけです。なぜなら、彼らは間違っていたからです。 

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Live Tinted から少し離れて、美容業界が有色人種の人々の受け入れにこれほど遅れているのはなぜだと思いますか?

強制されたわけではないと思います。 したがって、ビジネスの一部から需要が生じていることがわかると、その需要に合わせて供給を創出し続けることになります。 これは本当に皮肉なことです。なぜなら、そのユーザー向けに製品を作成しなければ、需要があると期待できるでしょうか? 有色人種の購買力、彼らが費やす金額を見ると、それは何兆ドルにも上ります。 ですから、彼が満足できなかったのは本当に残念ですが、同時に今後の展開に期待しています。 過去XNUMX年間でどれだけの変化が起こったかを見るのは本当に素晴らしいことです。 私には、このような会話さえしない世代が全世代存在するという希望と夢があります（そしてそれが現実になると思います）。 これは私にとって本当にエキサイティングなことです。 だから私はポジティブなことに焦点を当てようとしているのですが、残念ながらとても時間がかかりました。

業界で今後どのような進歩が見られることを期待していますか?

ビジネスのあらゆるレベルに多様性が存在する必要があります。 これはキャンペーンで一度限りのものではありません。 ブランドが従業員の多様化を進めれば行うほど、彼らの視点や日々の考え方も多様化すると思います。 ですから個人的には、非常に多様性に富んだチームを持つことができてとても幸運だと思いますし、それは本当に役に立ちました。 つまり、これはロケット科学ではなく、ブランドに多様性を生み出すために多様な才能を雇用するということです。 将来的には、より多くのブランドがこの力に気づくことを願っています。

自分のブランドを立ち上げたいと考えている人にアドバイスをしますか?

市場のギャップを見つける起業家もいますが、全員が個人的な経験を通じてそのギャップを見つけるわけではありません。 個人レベルでも自分とつながるホワイトスペースを見つけることで、起業家としての本当に大変な日々を乗り越えることができました。なぜなら、このブランドが自分よりも大きいことに気づいたからです。 起業家にとって、それはジェットコースターに乗っているようなものです。最高のときがあったのと同じ日に、最低のときもあるかもしれません。 個人的な使命に基づいてブランドを作成し、その背後に目的があれば、毎日仕事に興奮して目覚めることでしょう。 

最後に、今一番気に入っている美容トレンドは何ですか?

私たちが欠点だと思っていたことを受け入れてくれる人。 たとえば、HueStick 色補正製品を使用しているにもかかわらず、クマが揺れる日がたくさんあります。 人々がこれをやっているのを見れば見るほど、自分の肌に自信があり、快適になっていると思います。 最近では、美しさにも「少ないほど良い」という原則に従ってアプローチされていることをとても嬉しく思います。 

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